در این مقاله یاد خواهیم گرفت که یک استراتژی صحیحی برای لینک سازی ایجاد کنیم تا نتایج پایداری داشته باشیم و چه کارهایی را نباید انجام دهیم .
لینک سازی یا همان لینک بیلدینگ همیشه جزء اصلی بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) بوده است.با این حال، در ۲۳ سالی که گوگل وجود داشته است، استراتژی های لینک سازی به شیوه پیچیده ای تبدیل شده اند. در ابتدا تعداد لینک برای هر سایت بسیار مهم بود و هر چه سایت شما لینک های بیشتری داشت ، در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) رتبه بالاتری داشت .
اما امروزه گوگل بر روی لینک های با کیفیت در مقابل کمیت تمرکز دارد تا اطمینان حاصل کند که وب سایت هایی که محتوای ارزشمند ارائه می دهند رتبه بالاتری داشته باشند . این تغییر استراتژی در لینک سازی توسط گوگل ، ساخت بک لینک را به یک فرآیند طولانی اما حیاتی تبدیل کرده است.وب‌سایت‌ها برای رتبه‌بندی نیاز به لینکهای باکیفیت دارند، به همین دلیل مدیران سایتها , دیگر به راحتی با سایر سایتها لینک نمی دهند .اکنون لینک سازان باید بر روی یافتن سایت های مرتبط برای بک لینک ها و ارائه محتوای ارزشمند برای آن مخاطبان تمرکز کنند.سازنده‌های لینک باید زمان، فکر و انرژی را صرف ساختن استراتژی‌های لینک‌سازی پایدار کنند تا به رتبه‌بندی وب‌سایت‌های خود در SERP کمک کنند.
استراتژی لینک سازی نیاز به یک سری کارهای مقدماتی دارد و هر زمان این زمینه را فراهم کردید، سایت خود را برای موفقیت قابل توجهی آماده کرده اید. برای ایجاد استراتژی لینک سازی ، مراحل زیر را در نظر بگیرید.
قبل از اینکه انتخاب کنید از کدام سایت ها بک لینک یا رپورتاژ آگهی و به چه تعداد لینک دریافت کنید، باید بدانید که سایت شما چه کارهایی را به خوبی انجام می دهد و چه کارهایی را خوب انجام نمی دهد. مشخص کنید که آیا باید روی بک لینک ها یا تحقیقات کلمات کلیدی (یا هر دو) تمرکز کنید. هنگامی که بدانید سایت شما چه کمبودهایی دارد، می توانید محتوا های ارزشمندی بسازید که به استراتژی شما کمک کند.
با شناخت مخاطبان خود، می توانید لیستی از سایت های دیگری که ممکن است از آنها بازدید داشته باشند ایجاد کنید و با تجزیه و تحلیل کاربران و رفتارها و علایق آنها برنامه ریزی بهتری برای لینک سازیرا شروع کنید. مخاطب شما به چه چیزی اهمیت می دهد؟ چگونه به دنبال پاسخ هستند؟ آنها به چه چیزی که به محصول یا خدمات شما مربوط می شود علاقه مند هستند؟
از محتوایی در صفحات سایت خود استفاده کنید که کاملا یونیک و برای کاربر مفید باشد تا سایتهای دیگر را ترغیب کند که بخواهند به آنها لینک دهند. در نظر بگیرید که اکثر مدیران سایتها به صفحات محصول لینک نمی دهند، چون این نوع لینک سازی به نظر هرزنامه و تبلیغاتی است.در عوض، به دنبال محتواهایی با مضامین آموزشی باشید که همانند قیف برای سایت شما عمل کنند و سپس محتوای رقیبان خود را نیز آنالیز کنید و اگر از لحاظ محتوا نسبت به رقبا عقب هستیدزمانی را صرف تولید محتوا چه از لحاظ کیفی و چه کمیت کنید تا بتوانید در جستجو رقابت کنید.
این سایت ها باید با محتوا، کسب و کار و مخاطبان هدف شما هماهنگ باشند. سایت ها را بر اساس ارتباط و اعتبار اولویت بندی کنید. به این ترتیب، می توانید مطمئن باشید که ابتدا به مهم ترین سایت ها ضربه می زنید.نکته مهمی که باید به خاطر داشته باشید این است که استراتژی لینک سازی یک فرآیند طولانی است.بنابراین، استراتژی شما باید شامل اهداف بلند مدت باشد تا پیشرفت را مشاهده کنید .
قبل از پرداختن به استراتژی ها، ضروری است که تفاوت بین تاکتیک ها و استراتژی ها را بررسی کنید. اغلب، کاربران و کارشناسان این دو را اشتباه می گیرند و فکر می کنند که آنها یک چیز هستند. در حالی که آنها ارتباط نزدیکی دارند، اما تفاوت های خود را دارند.
استراتژی به عنوان یک برنامه اقدام تعریف می شود. معمولاً شامل یک هدف بلند مدت و نحوه دستیابی به آن می شود.به عنوان مثال، بگویید هدف سایت شما افزایش ترافیک ارگانیک به وب سایت است.یکی از استراتژی هایی که می توانید داشته باشید افزایش حضور خود در رسانه های اجتماعی است.
استراتژی، هدف نهایی نیست، بلکه راهی برای رسیدن به هدف نهایی است اما تاکتیک به عنوان مرحله ای برای دستیابی به یک استراتژی تعریف می شود. تاکتیک ها نسبت به استراتژی ها زمان بندی بسیار کوتاه تری دارند و هدف دقیقی دارند.
با ادامه مثال استراتژی رسانه های اجتماعی، یک تاکتیک این است که سه بار در هفته در پلتفرم های رسانه های اجتماعی خاص پست کنید.مثال تاکتیکی دیگر ایجاد ویدیوهای اجتماعی بیشتر برای افزایش تعامل است.اکنون که تفاوت بین استراتژی و تاکتیک توضیح داده شد، بیایید به استراتژی های لینک سازی بپردازیم.
مانند همه استراتژی ها، ساختن یک استراتژی با هدف نهایی ضروری است. ایجاد لینک نیازمند زمان، تلاش و صبر است .همانطور که کمپین رپورتاژ آگهی ارزان شما ادامه دارد، باید استراتژی های خود را دوباره ارزیابی کنید تا بفهمید چه چیزی کار می کند و چه چیزی کار نمی کند.در زیر پنج استراتژی لینک سازی معرفی می شود که می توانید برای ارتقای بهینه بک لینکهای سایت خود پیاده سازی کنید.
باید محتوایی در سایت خود ایجاد کنید که دیگر سایتها بخواهند به آن لینک بدهند. محتوای ارزشمند لینک جذابیت گسترده ای دارد و در بالای قیف بازاریابی قرار می گیرد. اکثر مدیران سایتها می خواهند به صفحات مرتبط با مخاطبان خود پیوند دهند، بنابراین هر چه صفحه شما با مخاطبانشان مرتبط تر باشد، احتمال اینکه آنها به سایت شما لینک داشته باشند بیشتر می شود. محتوای ارزشمندمحتوای آموزشی و اطلاعاتی است که یک مشکل رایج را حل می کند یا به سؤالات رایجی که ممکن است مخاطبان داشته باشد پاسخ می دهد.
با این حال، بسیاری از کارشناسان سئو با پاسخ دادن به پرس و جوهای رایج و محتوای مناسب بک لینک دریافت می کنند .یعنی برای به دست آوردن بک لینک، نه تنها محتوای شما باید به سوالات پاسخ دهد و مشکلات را حل کند، بلکه باید این کار را به روشی منحصر به فرد و حتی رپورتاژ نویسی انجام دهید.
نمونه هایی از محتوای ارزشمندی که لینک دریافت خواهند کرد عبارتند از:
اگر استراتژی شما ایجاد محتوایی با ارزش لینک سازی بیشتر است، می توانید محتوای موجود خود را بررسی کنید تا متوجه شوید که در کجا شکاف دارید.سپس، با مرور تاکتیکهای مختلف ذکر شده در بالا، می‌توانید برنامه‌ریزی کنید که با کدام محتوا شروع کنید و به چه مقدار نیاز دارید.
اشتراک گذاری یک استراتژی برای دریافت لینک از یک سایت دیگر است.هنگامی که محتوای مناسب ایجاد می کنید، ضروری است که آن محتوا را با سایت هایی که فکر می کنید از آن سود می برند به اشتراک بگذارید.به دست آوردن بک لینک از سایت های معتبر یکی از راه هایی است که به گوگل بگویید سایت شما در یک موضوع معتبر است.این بک لینک ها به عنوان “رای اعتماد” از یک سایت به سایت دیگر عمل می کنند.
علاوه بر این، بک لینک از سایت های مختلف می تواند به گسترش مخاطبان هدف شما کمک کند و مشتریان بالقوه جدیدی را به وب سایت شما بیاورد.اغلب، فراگیری شامل این است که متخصصان سئو مقالاتی را برای سایتهای عمومی ارسال می کنند و توضیح می دهند که چرا از مقاله خود سود می برند.با این حال، تاکتیکهای مختلفی وجود دارد که می‌توان آن را انجام داد، از جمله:
اشتراک گذاری دو طرفه می تواند به ایجاد روابط حرفه ای بین SEO و مدیران سایتها سایت کمک کند.در حالی که تعامل مدیران سایتها یک عمل ساده به نظر برسد و بهترین روش اطلاع رسانی که باید از آنها آگاه باشید:
این استراتژی ممکن است مبهم به نظر برسد، اما مزایای زیادی برای کسب لینک از یک سایت خبری تحت عنوان یک رپورتاژ خبری وجود دارد . به عنوان مثال، بسیاری از نشریات مخاطبان زیادی دارند که برخی از آنها به سایت شما هدایت می شوند.علاوه بر این، بسیاری از نشریات در فضای خود معتبر هستند، و یک بک لینک از آنها می تواند راه طولانی را با Google انجام دهد.در حالی که ممکن است فکر کنید هر کاری که شرکت شما انجام می دهد می تواند ارزش خبری تلقی شود، مهم است که آنچه را که برای کسب و کار شما و انتشار هدف شما مرتبط است در نظر بگیرید.
پس از تصمیم گیری در مورد تاکتیک های ارزشمند خود، باید ایده خود را به مشارکت کنندگان، نشریات و سایر مخاطبین رسانه مرتبط ارائه دهید.و اگر آنها را متقاعد کنید که چرا خدمات شما برای آنها و مخاطبانشان نیز ضروری است، در استراتژی لینک سازی به شما کمک خواهد کرد.
یکی از راه های به دست آوردن لینک، انجام ممیزی فنی بر روی بک لینک های خود است.گاهی اوقات لینک ها خراب می شوند.صفحات پایین می آیند.وادمین سایت ها نمی دانند که لینک های سایت شما دیگر کار نمی کنند.با انجام تجزیه و تحلیل بک لینک در سایت خود، می توانید در جریان نحوه عملکرد بک لینک های خود باشید.برخی از تاکتیک ها در این استراتژی عبارتند از:
رفع این مشکلات به برقراری مجدد ارتباط از یک سایت به سایت دیگر کمک می کند. لینک ریدایرکت یا لینک به صفحه ۴۰۴ تقریباً هیچ ارزشی ندارد. بازیابی این لینکها برای افزایش ترافیک ارگانیک به سایت شما مهم است. علاوه بر این، اصلاح این لینک ها خزیدن و فهرست کردن سایت شما را برای ربات های گوگل آسان تر می کند.
مدیر محتوا کسی است در یک صنعت و حرفه تخصص دارد و به طور مداوم محتوای جدید را منتشر می کند و ایده های جدیدی را در مورد صنعت خود مطرح می کند.در نتیجه، بسیاری از کاربران احتمالاً به آنها اعتماد می کنند و از محتوای آنها به عنوان مدرک استفاده می کنند. بنابراین همانطور که می بینید، مدیر محتوای متخصص در صنعت شما می تواند مزایای زیادی داشته باشد.
محتوای تخصصی نیز می تواند به رتبه بندی شما در گوگل کمک کند. هرچه افراد بیشتری به محتوای شما به عنوان منبع اشاره کنندو لینک سازی انجام دهند گوگل بیشتر به شما به عنوان یک مرجع نگاه می کند.گوگل می‌خواهد به کاربرانش محتوای مفید ارائه دهد و محتوای تخصصی در همین راستا است.
برای موفقیت به عنوان مقالات منبع ، تاکتیک های زیر را در نظر بگیرید:
در نظر داشته باشید که رهبری فکری در یک رشته تخصصی و ایجاد منبع با تحقیقات اصلی، ایجاد حضوری قوی و به روز نگه داشتن اخبار در رشته مربوطه شروع می شود.
اگر در مورد استراتژی لینک سازی کارآمد صحبت می‌کنیم، عادلانه است که به استراتژی لینک‌سازی که باید به طور خلاصه از آن اجتناب کنید، بپردازیم و اجتناب ازبه دست آوردن لینکهایی که احتمالاً می توانید بگیرید اما نه پایدار است و نه ارگانیک.تاکتیک‌هایی که در این استراتژی به کار می‌رود، توسط گوگل به عنوان شیوه‌های اسپم تلقی می‌شوند و اگر از آنها استفاده کنید، سایت شما جریمه می‌شود.
این تاکتیک های کلاه سیاه عبارتند از:
در حالی که ممکن است فکر کنید، «هر چه تعداد لینکها بیشتر باشد، بهتر است»، مهم است که به یاد داشته باشید که Google ارتباط بین لینکه را در اولویت قرار می‌دهد.به جای اینکه به دنبال مقدار مشخصی از لینک ها باشید، سعی کنید لینک های معتبر و مرتبط به سایت خود را سفارش رپورتاژ آگهی پیدا کنید. همانطور که قبلا گفته شد، لینک سازی به زمان و صبر نیاز دارد. با این حال، با یک استراتژی سنجیده از لیست بالا و اجرای تاکتیک هایی برای پشتیبانی از آن، سایت شما می تواند در ماه های آینده بک لینک های زیادی به دست آورد.
منبع : Kaitie Frank
