آگهی‌ها همیشه قرار نیست لزوماً به شکل کاملاً قابل تشخیص و با اسم و تیتر آگهی منتشر شوند، بلکه گاهی اوقات آگهی را می‌شود در قالب یک خبر یا یک محتوای کاملاً معمول یک وب‌سایت یا نشریه مخفی کرد. آگهی‌دهنده یا بازاریاب‌ها ممکن است برای انتشار آگهی به‌صورت خبر و یا حتی مقاله در قسمتهای مختلف هزینه‌ای بپردازند. معمولاً برند‌ها این کار را انجام می‌دهند. وقتی پای چنین قراردادی به میان می‌آید به آن رپورتاژ یا رپورتاژ آگهی می‌گویند. در این مقاله با ما همراه باشید تا با ویژگی های انتشار رپورتاژ آشنا شویم.
ویژگی های انتشار رپورتاژ چیست؟
رپورتاژ نوعی از تبلیغات است که در قالب یک محتوا تولید شده توسط تحریریه یک وب‌سایت یا روزنامه به نمایش گذاشته می‌شود. همان‌طور که قابل‌پیش‌بینی است تولید محتوا برای رپورتاژ آگهی ، مانند دیگر تبلیغات برای بازاریاب یا سفارش رپورتاژ دهنده تبلیغ رایگان نیست و آنها باید در ازای آن به ناشر پول پرداخت کنند.
برخلاف روش سنتی تر تبلیغات در این روش تبلیغ ، رپورتاژ آگهی‌ها طوری طراحی شده‌اند که مانند یکی از محتوا‌های همیشگی نشریه به نظر بیایند. از ویژگی های انتشار رپورتاژ این است که در حال ارائه اطلاعات یک کالا یا خدمات برای آشنایی خواننده هستند و صرفاً قصد فروش چیزی را ندارند.
تبلیغات در قالب یک متخصص
از ویژگی های انتشار رپورتاژ می توان به این موضوع اشاره کرد که رپورتاژها طوری نوشته می‌شوند که انگار تبلیغ‌کننده صرفاً یک فرد متخصص است که در حال بیان نظرات تخصصی خودش است. در این‌گونه محتوا معمولاً نظراتی در مورد بازار آن محصول یا خدمات و یا این که چرا محصول آگهی‌دهنده بهتر از محصولات رقبا است، ارائه می‌شود. البته اخیرا وب‌سایت‌ها نوشته‌ای را برای اطلاع خواننده در جهت اینکه این نوشته یک رپورتاژ است و محتوای همیشگی آنها نیست در پایان رپورتاژ آگهی‌ها می‌آورند.
فرمت یا استاندارد خاصی برای خرید رپورتاژ آگهی‌ها وجود ندارد. قالب یک ناشر ممکن است با ناشر دیگر تفاوت کند. حتی بازاریاب‌ها نیز در قالب بندی با یکدیگر تفاوت دارند. بااین‌حال یک سری ویژگی های عمومی مشترک میان همه رپورتاژها وجود دارد.
انواع مختلف رپورتاژ آگهی
رپورتاژها می‌توانند انواع مختلفی داشته باشند. ویژگی های انتشار رپورتاژ طبق سفارش مشتری تغییر می‌کند. انتخاب بین نوع رپورتاژ توسط مدیر وب‌سایت، تحریریه و یا خود بازاریاب صورت می‌گیرد. این موضوع بر اساس این که چه نتیجه‌ای از رپورتاژ می‌خواهیم انتخاب می‌شود، زیرا هر کدام از انواع رپورتاژ آگهی‌ها نتیجه مختلفی دارند.
مقایسه در رپورتاژ آگهی
همان‌طور که گفته شد برای موفقیت یک رپورتاژ آگهی، باید آن را تا حد ممکن برای خواننده جذاب کنیم. یکی از راه‌های جذاب کردن رپورتاژ افزودن اطلاعات مخاطب‌پسند به مقاله است؛ بنابراین یکی از معمول‌ترین انواع رپورتاژ، مقایسه کردن کالا یا خدمات با کالا یا خدمات رقیب است.
دلیل مخاطب‌پسند بودن این نوع رپورتاژ استفاده از یکی از ویژگی های انتشار رپورتاژ آگهی است که قبلاً معرفی کردیم؛ محتوای جالب و آموزنده. این نوع محتوا به دلیل اینکه انتخاب بین چند گزینه را برای مخاطبین ساده‌تر می‌کند و مفید است، جذب مخاطب می‌کند. این نوع رپورتاژ برای فعالان تازه‌وارد یک محصول بسیار مفید است زیرا آنها برند شناخته نشده تری دارند. بازاریابان از این نوع تبلیغات برای ایجاد علاقه به محصول خود با هزینه کمتر استفاده می‌کنند.
رپورتاژ آگهی برای تصویرسازی
رپورتاژ جهت تصویرسازی یکی دیگر از انواع رپورتاژ آگهی‌هاست. در این نوع از رپورتاژ، بازاریاب با انتشار داستان‌هایی از موفقیت‌های برند و محصولاتش یا اینکه کارهای آن برند چه تأثیر مثبتی بر مشتری‌هایش گذاشته است تلاش می‌کند تصویری مطلوب از خود ارائه کند. همچنین ممکن است آنها بدون آنکه اسمی از رقیب بیاورند از دلایل خاص بودن خودشان نسبت به رقیب بنویسند.
رپورتاژ آگهی‌های تصویرساز صرفاً در تلاش برای ساخت تصویری جذاب از برند خود هستند. این نوع از رپورتاژ با استفاده از ویژگی عدم توصیه مستقیم به‌هیچ‌عنوان به‌صورت مستقیم به مخاطب نمی‌گویند که محصول یا خدماتی را خریداری کند.
رپورتاژ آگهی مشابه اخبار
یکی دیگر از انواع رپورتاژ نوع شبیه به خبر آن است. این نوع از رپورتاژ مشابه خبرهای روزانه یک وب‌سایت یا روزنامه است. این رپورتاژ به‌عنوان مقاله‌ای خبری با تیتر و متنی جذاب نوشته شده است که دقیقاً مانند سرمقاله‌های همیشگی به نظر برسد.
این مدل از رپورتاژ آگهی بیشتر در روزنامه‌ها بکار می‌رود زیرا آنها فضای بیشتری برای نوشتن دارند. در این رپورتاژ ممکن است به‌صورت مستقیم از محصول بازاریاب اسمی برده نشود اما در قالب یک داستان جذاب از آن نام‌برده می‌شود.
رپورتاژ در قالب طرف‌داری از یک محصول
در این نوع از رپورتاژ بازاریاب با بیان یک مشکل بی‌ربط به محصول سعی در ساخت تصویر مثبت از شرکت خود دارد. در حقیقت بازاریاب یک مشکل را که هم برای شرکت آنها و هم خوانندگان مهم است، انتخاب می‌کند و صرفاً در مورد آن مشکل می‌نویسد. در قسمتی از متن اشاره‌ای به شرکت خودش می‌کند. در این قالب خواننده ترغیب می‌شود که کالای آنها را جهت حمایت از شرکت، محصول آنها را خریداری کند. به‌عنوان‌مثال تولیدکننده یا بازاریاب با اشاره به اینکه شرکت آنها با هزینه‌های فروش این محصول به خیریه حمایت از کودکان مبتلا به سرطان کمک می‌کند بدون تبلیغ مستقیم خواننده را تشویق به خرید محصول خودشان می‌کند.
رپورتاژ در قالب راهنمای استفاده
آخرین نوع رپورتاژ که مجدداً از ویژگی محتوای جالب و آموزنده ویژگی های انتشار رپورتاژ استفاده می‌کند، راهنمای استفاده از محصولات است. مثلاً در این مدل از رپورتاژ مقاله‌ای درمورد پیداکردن لوله‌کش قابل‌اعتماد می‌نویسند و در انتها به وب‌سایتی که خدمات لوله‌کشی ارائه می‌دهد، لینک می‌دهند. هدف اصلی این مدل تبلیغات این است که بدون اینکه خیلی تبلیغاتی به نظر برسد خواننده را به وب‌سایت موردنظر هدایت کند.
قسمتهای مختلف رپورتاژ آگهی
به‌صورت کلی رپورتاژ آگهی از دو قسمت تبلیغ و محتوی تشکیل شده است. رپورتاژ در زمان انتشار باید کاملاً به دیگر مقالات سایت یا روزنامه شباهت داشته باشد زیرا بازاریاب نمی‌خواهد که محتوای او بیش از حد تبلیغاتی باشد و جلب‌توجه منفی کند. بنابراین رپورتاژ آگهی‌ها از همان قسمت‌هایی تشکیل شده‌اند که مقالات دیگر در دل خود دارند:
نتیجه‌گیری
تبلیغات آنلاین به‌صورت رپورتاژ آگهی یکی از مؤثرترین اشکال بازاریابی مدرن است. اگر ویژگی های انتشار رپورتاژ را به‌خوبی رعایت کنید بدون شک در افزایش فروش و سئو سایت برای دریافت بک لینک با کیفیت نقش به سزایی خواهد داشت. دقت کنید که رپورتاژها باید با تبلیغات سنتی تفاوت داشته باشند و نباید به‌صورت مستقیم به تعریف و تمجید از یک محصول بپردازد.
منابع : What Is Advertorial
